在第二季度艰难的市场环境下，各TV品牌厂表现各有差异，群智咨询（Sigmaintell）将从TV品牌营业利润率的角度来解析各家第二季度的表现。
外资品牌Sony营业利润率亮眼，LGE微跌，三星表现欠佳
Sony 2017年第二季度的营业利润率为8.8%，比去年同期上涨了0.2个百分点。在市场一片惨淡的状况下，此结果显得非常亮眼。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，Sony 2017年第二季度虽然出货量下降，但营业利润却比同期上涨，说明Sony在高端产品的布局颇有成效。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，Sony今年在北美推出新品后，并未大幅涨价，加之 Sony本身的品牌影响力，在北美市场出货增长。此外， Sony今年还推出了OLED产品，也拉动了Sony营业利润率的增长。
LGE今年上半年的表现稳定，营业利润率第一季度和第二季度分别为8.8%和8.1%。虽然第二季度营业利润率比去年同期有所下跌，但在整体市场状况不好的情况下，营业利润率在整机品牌里仍排名第二。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，LGE最近三年一直保持比较保守稳健的销售策略，不受外部太多因素影响，发展平稳。
三星2017年第二季度的营业利润率为2.9%，比去年同期下降了6个百分点。根据群智咨询（Sigmaintell）的研究，受面板价格上涨的影响，三星今年销量下滑。
国内TV品牌第二季度（创维为第一季度）营业利润率同比都下滑
今年第二季度国内TV品牌面临市场需求减弱、库存高企的双重压力，经历了第一季营业利润率大幅下跌后，第二季又出现全面下跌。海信比去年同期下降0.7个百分点，TCL比去年同期下降0.1个百分点，长虹比去年同期下降0.6个百分点，康佳虽比去年同期增长0.7个百分点，但营业利润率仍为负值，创维比去年同期下降4.8个百分点（第一季度）——国内品牌厂经营压力巨大。
互联网品牌暴风、乐视开始进行资产重组
互联网品牌在经历了2016年疯狂增长以后，受到资金面和信任危机的影响，2017年出货大幅下降。2017年第二季度，乐视营业利润率为-203.2%，暴风营业利润率为-3%，经营状况陷入困境，甚至已经开始寻求资产重组。暴风和乐视今年的遭受着严峻的考验。而其他互联网品牌，除小米外，都受到库存和资金的影响。根据群智咨询（Sigmaintell）预测，2017年下半年互联网品牌在中国市场的市场份额将跌破10%。
根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2017年第三季度市场将迎来恢复性增长，全球TV品牌出货跌幅放缓，预计Q3全球出货仅微幅下跌2%。面对第三季出货的恢复性增长以及成本的下降，各家的营业利润率也将会有所改善。
