五大手机巨头之下：中小手机厂商的存在意义

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第三方市场调研机构IDC近日公布了2020年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。 报告显示，以华米OV苹果为首的五大手机巨头它们的市场份额高达96.6%，其他中小手机厂商的市场份额仅为3.4%，跟去年同期相比，其他中小手机厂商的市场份额在进一步萎缩。 那么问题来了，在华米OV苹果巨头阴影下，其他中小手机厂商的存在有何意义？它们是否应该被市场淘汰出局呢？ 在笔者看来，其他中小手机厂商的存在对于消费者与市场来说意义深远，具体如下： 1.增加消费者选择的多样性，我们看当前的中国智能手机市场，巨头们的产品设计基本上是千篇一律，苹果掀起的刘海屏浪潮，在华米OV中遍地开花，华为辣眼睛的浴霸摄像头，也被小米OV苹果跟进。 而敢于对刘海屏、浴霸摄像头说不的，恰好是其他中小手机厂商，像魅族、黑鲨、努比亚等厂商仍然保持自己的个性，无论是魅族17系列、黑鲨3系列、努比亚Play等，它们的设计要么采用全面屏，要么采用横排摄像头等。 喜欢浴霸摄像头、刘海屏的消费者可以购买华米OV苹果巨头的产品，而厌倦浴霸摄像头、刘海屏的消费者，则是可以购买魅族、努比亚等中小手机厂商的产品。 中小手机厂商的存在可以说是保持了市场的多样性，为消费者提供了更多的选择。 2.刺激市场加强创新，华为凭借拍照出色，在消费者的心中树立起了拍照的标杆，于是小米OV苹果就加强了在手机拍照方面的投入，我们看到小米在2018年疯狂的在DXOMARK刷榜。 正当巨头们忙着比拼谁的手机拍照更好的时候，小厂一加却在屏幕方面发力，推出了用上90Hz刷新率屏幕的一加7 Pro并大获成功。 来自Counterpoint的数据显示，2019年第二季度中国智能手机市场，虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果这几个老面孔，但是在TOP6~TOP10中却出现了一个新面孔一加的身影。    数据显示，一加排在第八名力压中兴、联想两大老牌手机厂商，首次上榜，它的销量为60万部，市场份额为1%，环比增长77%，为上榜厂商中最大涨幅。 Counterpoint分析称，一加之所以在国内市场取得大的涨幅，这主要得益于拥有90Hz刷新率屏幕的一加7 Pro的大卖。 小厂一加在屏幕方面的创新成功让小米OV等巨头开始在手机的屏幕上下功夫。 此外，像魅族的小窗模式、锤子的“大爆炸”等中小手机厂商在软件方面的创新也被巨头们所跟随与借鉴。 既然中小手机厂商的存在意义重大，它们应该如何在巨头的阴影下生存呢？笔者建议它们保持自身特色，加强创新，洞察用户需求。 首先是保持自身特色，切勿模仿巨头，中小手机厂商跟巨头相比，无论是名气与规模、用户数量都不及巨头，唯一的优势就在自身特色，一些消费者之所以选择购买中小手机厂商的产品，主要是看中了它们的特色。 接下来是加强创新，创新是一个企业生存和发展的灵魂。对于一个企业而言，创新可以包括很多方面：技术创新，体制创新，思想创新。简单来说，技术创新可以提高生产效率，降低生产成本等；体制创新可以使企业的日常运作更有秩序，便于管理；领导者思想创新能够保障企业沿着正确的方向发展。 最后是洞察消费者需求，消费者对于手机产品的需求多种多样，有的注重性能，有的注重拍照，有的注重影音娱乐等，中国智能手机市场庞大，只要能够洞察消费者的需求，并推出相应的产品，中小手机厂商想生存下去并不是难事。