30 Jun 2020 Share This by admin 天风国际证券分析师郭明錤在其最新的一份研究报告中再次重申苹果下半年的重头戏iPhone12将不再随机附赠耳机或电源适配器。 而在上周的一份报告中，郭明錤就曾表示，受益于新款2H20 iPhone 12取消赠送有线耳机以及2021年第一季度新款AirPods 3发布，同时由于AirPods 3外观与AirPods Pro相似，因此相信该新外观设计或将能进一步带动换机需求。郭明錤预估2021年AirPods总出货量将同比显著增长约28%至1.2亿部。 郭明錤认为，苹果此举一则为了压缩成本，同时也为了进一步带动AirPods的销售。这一观点与此前巴克莱银行分析师的预测一致。 事实上苹果此举不仅仅是为了刺激AirPods的销量，应该还有更深层次的原因。 首先，根据苹果近两年的营收表现，包括AirPods等在内的可穿戴、家居和配件业务对其营收的贡献日益显著。其2019财年、2018财年、2017财年的净销售额分别是462.9亿美元、397.5亿美元、327亿美元。苹果在其2019年年报中称，其2019财年可穿戴家居和配件业务相对2018财年销售增长主要得益于AirPods和Apple Watch的出货增长。 但是，今年2季度，因受疫情影响以及库存去化影响，AirPods出货整体并不乐观。因此，郭明錤预期苹果在2020年与2021年将持续推出AirPods促销方案，而如果AirPods出货能优于预期，代表促销方案与iPhone 12取消赠送有线耳机对AirPods出货量非常有帮助且2021年AirPods总出货量仍有上修空间。 而这也将惠及苹果产业链相关企业，其中，立讯精密作为最大的AirPods组装厂商，其业务增长也有望随着AirPods出货的上升而超出市场预期。另一家受益的企业是歌尔股份，从数据来看，歌尔股份AirPods 2的产线自2019年便开始实现获利，其未来的盈利也将进一步受益于AirPods 2出货强劲增长与供货比重增长。 此外，取消赠送有线耳机的iPhone也有望进一步降低价格，而且根据最新的爆料显示，iPhone 12将推出4G、5G两个版本，最便宜的4G版 iPhone 12定价为549美元（约合人民币3890元），比最便宜的5G版iPhone 12低100美元。 有分析指出，苹果或想要复制iPhone 11销售成功经验，而4G手机的推出也能够满足很多对于5G需求不那么急迫的消费人群，其低廉的价格能够帮助苹果进一步扩大市场份额。 值得一提的是，今年的618，苹果官方第一次降价。苹果天猫官方旗舰店最低配的iPhone 11价格降至4599元，而京东、拼多多、苏宁易购等平台上，百亿补贴后该机型更降到3999元。根据天猫平台的数据，6月1日，iPhone仅5小时就破5亿元，这个成绩相当于iPhone中国市场一整天的成交额；而在京东618开启首日，苹果再次仅用5秒便突破1亿销售额，5分钟后，iPhone销量突破3万台，全天成交金额达到15亿元。 第三方平台数据显示，仅仅618期间，iPhone 11的月销量就达到110万台，iPhone 11也是2020年第一季度全球销量最高、最受欢迎的手机，占据高端市场份额达30%，是华为Mate 30 Pro 5G市场份额的10倍。 尝到了降价甜头或许是让苹果想要推出iPhone 12 4G版的直接反应。此外，从市场的角度来看，现在全球各国的5G发展速度并不一致，4G仍有比较大的市场空间。 同时，苹果通过推出4G版的iPhone 12也有利于进一步消化其相关元器件库存。
