4000 元价位段以上的高端手机市场争夺战打响

by admin

或许谁都没有想到，临近 2020 年的尾声，一众国产品牌的新机仍在陆续进场，还打起了高端市场的主意。 新发布的小米 11 继续把起步价定在了 3999 元，还把发布时间提前了一个多月；vivo X60 系列，则和三星达成芯片合作，并贴上了蔡司镜头的 logo；而 OPPO ，也首次为 Reno 系列新增了「超大杯」的准旗舰版本。 冲击高端，已经成为这几个品牌新的共识。 头部品牌之外，一加、realme 和 iQOO 等大厂的子品牌们，也在有意无意透露着明年旗舰机的信息。其中 realme 就预告了全新的 Race 系列，而 iQOO 7 则直接曝光了它的背面照。 前段时间，一加更是在内部信中强调，明年将不止步于「小而美」的定位，而是会力争做到线上高端的第一位。 尽管几家厂商都没有对这轮产品定位升级、发布时间的提前做解释，但可以预见的是，很快，一轮针对 4000 元价位段以上的市场争夺战就会打响，不少人也很清楚，这次米 OV 瞄准的，是一段难得的市场「空窗期」。 异动的市场 智能手机市场陷入增长停滞已是不争的事实，各家品牌实则都是在相互争抢存量用户，同时也在维持着自己的基本盘。 我们不妨以 IDC 的数据做一次复盘。回看 2019 年，以及 2020 年前三个季度中国市场的报告，最强势的华为把控着四成左右的市场，而小米、OPPO 和 vivo 这三家厂商，市占率在 10-20% 之间，苹果则是在 10% 以下。 国内 TOP5 的顺序，在很长一段时间都维持着这样的名次。 ▲ IDC 2019 年、2020 年前三季度中国手机市场数据 华为在国内的领先地位非常牢固，也很难被撼动。去年我们在相关报道中也谈到说，四成的占比，基本相当于十年前诺基亚在中国市场的地位，而按照这种趋势发展下去，华为在国内拿下过半份额也并非不可能。 ▲ 图片来自：The Irish Times 但在华为遭遇芯片供应危机后，新一轮变化也随之到来。 IDC、Canalys 等多个分析机构的三季度数据都证明，尽管华为在中国市场仍处于领先地位，但出货量已经有所下跌，而小米则在三季度出现了难得的正向增长，缩小了与前三名的差距。 ▲ 2020 年第三季度，主攻欧洲市场的小米、OPPO 已经收获了一些成果 海外市场的情况更能说明问题。以西欧地区为例，过去华为一直都是该地区最为强势的中国手机品牌，但在第三季度，小米已经超过了华为，成为欧洲市场的第三名，而且和 OPPO 一样都出现了大幅增长，而华为则从去年的 20% 跌到了现在不足 9%，很显然是被这两个品牌分流了不少用户。 考虑到在今年第四季度，支持 5G 的 iPhone 12 正式进入市场，销售同样十分强势，未来手机市场的排序还会出现很多变数。 ▲ 10 月，iPhone 12 已经成为全球最畅销的 5G 手机 另一方面，上游供应商也从各家的订单量上察觉到异动。如果想要获得更高的市占率，往往也要以对等的出货量来作为支撑。 10-11 月，路透社、日经新闻援引了供应商人士的消息称，小米、OPPO 以及 vivo 三家厂商均上调了相关元器件的订单量，且数量不小，基本都把生产计划增加了 1-5 成左右。 在小米 11 发布会后，卢伟冰也在微博上表示，这次小米 11 的备货量是历史上小米数字旗舰的几倍，可见对于这轮高端「冲锋」，大家明显都是有备而来。 目前米 OV 三个品牌在国内市场处于胶着状态，份额也一直未能突破至 20% 以上。借着这波市场变化，但凡有一家厂商能从别家手上抢到「蛋糕」，都有机会步入快车道，去角逐第一名的位置。 这样的机会非常难得，谁都不会想错过。