19 Feb 2021 Share This by admin 全球技术市场分析与市场咨询机构 Canalys日前发布2020年第四季度全球智能手机市场研究报告。报告显示，中国大陆智能手机市场2020年第四季度出货量达到8400万部，同比下降4%。2020年全年出货同比下跌11%至3.3亿台，由于美国制裁导致华为业绩迅速恶化，整体市场复苏步伐遇阻。 报告显示，2020年第四季度，华为（包括荣耀）出货1880万台，尽管其市场份额从前一季的41%下降至22%，但仍排在第一位。OPPO迅速上升至第二位，出货1720万部智能手机，同比增长 23%。Vivo也同时取得不错的20%同比增长，以1570万台排在第三位。苹果也取得近年来在中国的最佳出货表现，第四季度出货量超过1530万台，市场份额为18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，发货量1220万台，同比增长52%。 “这可能是华为最艰难的时期，在禁令下它甚至无法服务于自己的国内市场，”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng评论道。“华为第四季度出货量同比萎缩将近5成，尽管华为产品需求仍然巨大，但在可预见的未来华为并无法满足需求。其他头部厂商纷纷瞄准着这个机会。OPPO、vivo和小米竞相争夺华为遍布全国的线下渠道资源，其中不乏包括乡镇的渠道伙伴，并在门店扩张和营销支持方面投入巨额资金。这些举措带来了立竿见影的效果，市场份额在短短几个月内迅速上升。积极扩张是OPPO、vivo和小米在2021年渠道建设的关键词。” “2020年苹果在中国的业绩显著，在iPhone 11和iPhone 12机型的推动下，全年发货量终于恢复到2018年的水平。第四季度的出货量甚至达到了苹果自2015年第四季度发布iPhone 6S以来，在中国市场的最高出货记录。”Canalys研究分析师Amber Liu表示。” 苹果在中国推出iPhone 12新机的时机恰逢华为断供的时间点。华为是苹果在高端领域唯一的强劲竞争对手，其旗舰Mate系列却在第四季度出货不到400万台。然而，苹果并没有放松对iPhone12的市场推广，包括在全国各大电商平台开展在线促销活动，推出更多以旧换新的换机方案，以及与各大银行合作的市面上最广泛的免息分期付款，这些均有利于推高苹果新机的出货表现。”Amber Liu说。 “荣耀也是2021年在中国我们不应忽视的玩家。荣耀几乎全面继承了华为的优势，旨在赢得华为的忠实客户，”Nicole Peng说。“随着5G成为任何上市的智能手机的一个必需功能，像OPPO、vivo和小米这样的头部厂商将加倍投资其旗舰和高端产品线，专注于产品线的广度和高端零配件的使用。 随着华为在市场份额上的退让，消费者和渠道将面临更多的品牌选择，而新晋品牌或小品牌则有更多的机会脱颖而出。在未来一年里市场格局将迎来一波久违的动荡和调整。”
