传多家手机厂商下调出货目标：受印度疫情和物料不足双重影响

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5月10日消息，据台媒经济日报消息，市场传出一份中国大陆手机品牌厂下修出货量的清单，包括小米、荣耀、realme、一加等都将出货目标进行下调。 清单显示，小米已将今年全年出货目标由 2.4 亿台下调至 1.9 亿台，降幅约 25%。 荣耀从 5000 万台修改到 3500 万台，下修三成。 realme 将其今年出货目标由 8500 万台改为 6000 万台，下调幅度 29%。  一加则由 2000 万台下调到 1200 万台，降幅高达四成。 供应链指出，目前看来第一波手机减量潮以 4G 手机为主，此次国产厂商集体下调出货量目标主要是受到印度疫情和物料不足的双重干扰，尤其是需要闻泰、华勤手机代工的产能受影响较多。 受此影响，小米相关核心供应商5月10日股价暴跌。 事实上，对于国内一线手机品牌此前“盲目”提高今年出货量目标，笔者就持“怀疑”态度，至于背后的原因，我们可以从市场端看出一二。 首先从智能手机终端市场需求来看，市场出货量的同比增长无疑是肯定的，但实际上，整体的增幅并没有意料之中的理想，原因在于2020年上半年由于疫情原因，导致市场整体出货量并不乐观，因此尽管在2021年上半年出货量得到了增长，但实际上的增幅并不可观。 其次，国内一线手机品牌提高出货量目标还有一个很重要的因素——那就是华为，华为智能手机因芯片供应遇阻问题而导致市场急速萎缩，最终被其余一线手机品牌吞噬市场份额，而这点，从数据上已经得到验证。 据笔者统计了IDC 2019年Q1和2021年Q1各大手机品牌的出货量数据，从下述数据图表可以发现：1、2021年华为出货量已经不在全球TOP名单中；2、苹果在高端市场的出货量剧增，主要抢夺了华为高端P和Mate系列的市场份额；3、国内一线手机品牌抢夺华为的市场份额主要局限在中低端市场；4、三星从华为事件中受益最小，从一定程度上表明，三星竞争力在下降；5、在国内一线手机品牌中，小米受益最大，OPPO、vivo受益差不多。 （数据来源：IDC） 除了上述两大原因以外，第三大原因则是手机厂商“高估”了5G手机的需求强度，众所周知，从三年前开始，国内一线手机品牌率先市场力推5G手机，但实际上，智能手机从4G到5G的转换过程中，转换率并没有从2G到3G、3G到4G那么明显，这背后的原因则在于5G智能手机应用场景的缺乏。 事实上，从过去两年中各大手机品牌已经发现了该问题，我们从市场端也可以看出，目前的5G手机价格已经下跌的十分严重，但整体的增速依然不理想，甚至为了促销各大手机品牌还纷纷进行价格战，这也从侧面反映出了5G手机销量的不可观。 对于小米而言，小米手机出货量海外占比不低，其中印度市场可谓小米海外市场的“大本营”，印度市场疫情影响是一方面很大的因素，但从印度市场的需求来看，据笔者了解到，尽管“想象空间”很大，但就增速而言，与当初国内市场相比仍有很大的差距。 而从国内一线手机品牌之间的竞争来看，尽管华为“几乎”可以忽略，不过荣耀依然是个不可忽视的竞争对手，可以预见，未来小米、OPPO、vivo以及荣耀之间的竞争将更加激励！尤其是目前各家都在“觊觎”华为的高端市场，但仍有很长的路要走，特别是在品牌认可度方面！