2021年第一季度全球TWS耳机销量同比增长44%

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尽管疫情引发了全球经济下滑，但TWS（真无线蓝牙耳机）市场在 2021 年第一季度仍保持了增长趋势。Counterpoint Research最新发布的TWS市场报告显示，2021 一季度TWS耳机销量同比增长44%。中国区销量同比增长最高，而北美市场仍为全球最大市场。 苹果继续占据主导地位，但由于竞争格局加剧以及缺乏新的产品，其所占份额有所下降。与上一季度相比，第二大品牌小米的市场份额也略有下降。然而，三星的市场份额实现环比增长，并缩小了与第二名小米的差距。 更多的消费者在疫情期间倾向选择中档或入门级的TWS耳机，100美元价格段以上的市场份额在去年有所下降。然而，100美元以上的市场份额在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份额。这表明TWS耳机市场已经开始缓慢地向中高价格段市场转移。高级分析师 Liz Lee 表示：“现阶段，全球都在积极推进新冠疫苗的接种，这有望在下半年进一步提振消费者情绪，因此现在企业要做好应对消费者需求变化的准备。” 苹果在100美元以上的市场占据了主导性的57%的市场份额，其次是三星占17%。在100美元以下细分市场，由于行业参与者多元化和竞争加剧的原因，包括小米在内的前10大品牌的总份额有所下降。Lee 将三星列为2021年第一季度表现抢眼的公司，她说：“在竞争激烈的亚洲和欧洲市场，三星凭借所有型号产品的出色表现获得了两位数的市场份额。三星成功推出了 Galaxy Buds Pro，与1月的 Galaxy S21同步上市。该公司还通过积极的营销活动来推动 Galaxy BudsLive和Plus 等早期型号产品的销售。” Lee 补充道：“Skullcandy 是另一个在中低端 TWS耳机中具有增长潜力的知名品牌。凭借热销的Dime和Dime XT等新发布的入门产品以及Indy ANC和Sesh Evo等早期产品的稳定销售，该品牌的市场份额正在提升，尤其是在美国低于 100 美元的细分市场。”