TWS耳机产业：中低端供应链厂商需升级产品和客户体系

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TWS耳机产业经历了数年发展后开始进入成熟阶段；主要体现于市场份额进一步向品牌阵营集中，且用户端出现消费升级的趋势，而推动产业继续向前发展的核心，也逐渐由量的增长转变为质的提升。 一家零件厂商告诉记者：“相信对许多企业来说，升级产品和客户体系应该是今年的重点方向，因为行业洗牌的速度加快了，而这正是产业成熟的标志之一。为了不被淘汰，供应链不得不尽快找到可以依靠的那颗‘大树’。” 唯一的选择 对比智能手机漫长的发展过程，TWS耳机从兴起到成熟只用了短短几年。一方面是结构相对简单，留给产业链硬件升级的空间不多；另一方面则是最开始参与这个领域竞争的玩家们本就拥有强大的用户基础和品牌影响力支撑，因此能够迅速让这个细分市场形成寡头效应。 即便近两年涌入赛道的品牌、白牌厂商数量众多，苹果、安卓两大阵营在市场上仍有非常突出的优势。 行业人士指出，其实自疫情发生以来就已经催化了这个行业洗牌的过程。去年上半年国内外疫情同时爆发，迫使一批规模较小的品牌和山寨退出竞争；下半年国内疫情受控了大家都复工复产，国外疫情却大面积扩散，居家办公和线上教育的模式，促使TWS无线耳机需求与PC类产品需求同步增长。为了拿下这些份额，余下这些终端厂商都加大了布局力度。 该行业人士继续谈到：“原本在东南亚、南亚国家和地区，低单价的白牌TWS耳机其实颇受欢迎，不过随着国内几家一线手机品牌针对这些地区陆续推出了100元以下的TWS耳机，用户显然更愿意选择大品牌的产品。” 除此之外，还有厂商对记者透露：“今年对于白牌山寨厂商来说尤为困难，一方面是苹果对这批企业打压得愈发厉害，有些规模做得比较大的，甚至直接被抓了，所以现在做白牌的风险很大。另一方面则是现阶段还在沿用TWS耳机的用户们，已经开始对产品有更高的要求，白牌本身的价格优势，已经不像从前那样有竞争力了。” 对方进一步解释称，苹果的各类产品一向是最受山寨白牌欢迎的“样本”，AirPods系列也不例外，在由AirPods引领的TWS耳机风潮兴起之初，大家争相模仿赚得盆满钵满。不过眼下苹果本身市场份额遭到安卓系品牌及一些专业耳机品牌的挤压，将加大对山寨的打击以降低其对自身的影响。另外安卓系在中低价位产品线的布局也愈发完善，大大削弱了白牌的价格优势。 综上来看，虽然业界仍有不少中小品牌存在，但终端市场寡头效应加剧似乎已经势不可挡，这也意味着留给产业链的选择并不多了。如果想在TWS耳机市场达到饱和前继续享受产业红利，抱住一线品牌大腿似乎是唯一的出路。 逆行的阻碍