30 Jul 2021 Share This by admin 苹果公司近日发布了2021财年第三财季（2021年第二季度）业绩，其第三财季净营收为814.34亿美元，与去年同期的596.85亿美元相比增长36%，创下历史纪录，净利润为217.44亿美元，与去年同期的112.53亿美元相比增长93%。 第三财季可以说是苹果传统意义上的淡季，但是其业绩却表现得如此之优异，超出华尔街分析师的普遍预期，也不禁让人咋舌：这家手机公司怎么这么能赚钱？ 实际上，苹果早已不是一家单纯的手机公司，这从财报中也能看的出来：苹果公司第三财季来自于iPhone的净营收为395.70亿美元，来自于Mac的净营收为82.35亿美元，来自于iPad的净营收为73.68亿美元，来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为87.75亿美元，来自于服务的净营收为174.86亿美元。 iPhone业务虽然繁荣，但仅占总收入一半不到，Mac、可穿戴与服务的占比在不断扩大，在可预见的未来，这些业务将在营收中继续保持高比重。 接下来就让我们来分析一番，究竟是什么推动了苹果第三财季的同比高增速。 iPhone 12成最大功臣，中国市场领跑全球 具备5G功能的iPhone 12，对于一部分早已过渡到5G时代安卓用户来讲，吸引力并不算太大，但数量将近10亿的4G iPhone用户可不会这么想。 根据DeviceAtlas提供2020年的数据，iPhone 7、iPhone 8、iPhone 11等4G机型在iPhone中的保有量非常高，尤其是iPhone 7，以10.35%的份额成为了最受欢迎的iPhone，要知道，这可是将近5年前的手机，可见大部分iPhone旧机型用户的换机意愿并不高。 怎么样才能转化这部分iPhone用户呢，苹果此前也是为之绞尽脑汁，包括不仅限于以旧换新，推出各种廉价机型，降低起售价加上各类优惠……只是成效相当一般，iPhone 6和iPhone 6s用户在上述的统计中依旧能占得一席之地。 而5G网络就成了这部分“老顽固”最大换机理由，iPhone 12是首部5G iPhone，就意味着它能对以往所有iPhone用户产生吸引力。尤其是过去一年时间中，iPhone 12系列经历过大大小小的促销，以及各国运营商所提供的捆绑优惠，都吸引了很大一部分老用户换机。 他们手中的iPhone已经用了好几年了，而电池老化系统变慢等问题也不断出现，此时买入一部iPhone 12，不仅能扫清问题，还能支持最新的5G网络，何乐而不为呢？ 苹果CEO库克也在财报会议中提到，全球许多国家的5G部署尚处于早期阶段，在大多数市场中，5G技术都还处于起步阶段，不少用户是为了未来而提前购买5G手机的，随着5G普及率不断提高，未来对5G iPhone的需求将保持强劲。 除了5G外，中国市场的贡献也非常大。苹果第三季度大中华区的收益较2020年同期增长58.2%，增至147.6亿美元，库克表示，中国用户对于iPhone 12 Pro和12 Pro Max的反响非常强烈，销量表现非常不错，并且中国城市市场最畅销的前两款手机都是iPhone，中国市场依旧是苹果销售增长最强劲的地区。 如此高的增长来源于苹果对中国市场的逐渐重视，去年的双十一，今年的618，苹果的天猫直营店都参与了电商活动，这在以前是非常难以想象的，同时还在不断加入各项本地化服务，广告营销投入也日益增加。 在可预见的未来，中国市场将是苹果业绩增长的核心驱动力之一。
