2021年中国电视市场有可能跌破4000万台

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伴随着上游材料和面板涨价，电视厂商承受成本压力，电视市场价格战停歇，上半年市场十分低迷，出现两位数下滑。下半年面板价格进入平稳期，到第四季度甚至可能出现下滑，但是仍然无法逆转今年电视市场下滑趋势，2021年中国电视市场有可能跌破4000万台。 面板价格持续涨价，上半年中国电视市场低迷 今年上半年中国电视市场十分低迷。市场调研机构奥维云网报告指出，2021年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。中国电视品牌销量更加惨淡。市场调研机构洛图科技报告显示，2021年上半年，中国大陆前7大电视品牌——小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔——出货量为1464万台，同比减少16.1%。 为何上半年中国电视市场如此不景气？ 奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟认为，上游冲击、经营困难、消费需求减少是影响上半年彩电行业发展的前三大因素，其次是受到渠道变化和宏观环境影响。芯片与面板供应紧缺、市场价格调整过快、企业应对内外环境迅速变化的反应速度不及时等是重要的影响因子。 GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东指出，企业成本压力增大、价格上涨抑制消费、消费者购买意愿减弱以及渠道经营压力骤升等四大因素遏制了上半年彩电市场的发展。 其中电视供应链缺货涨价可能是造成上半年中国电视市场下降的罪魁祸首。揭美娟指出，受显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货和海外需求增长影响，电视面板已连续涨价12个月，2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采购价的同比涨幅在90%以上，至今仍保持结构性紧张态势。 电视产业链供应紧张，导致企业成本持续提高，引发电视产品价格大幅上涨，影响消费者购买行为。受长期价格战的熏陶，中国消费者更加追求性价比的电视，但是如今电视厂商受到成本上涨压力影响，不得不多次提高电视售价，影响了市场销量。奥维云网报告指出，电视价格涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑。 当然，电视受体验场景的限制，在移动互联网时代越来越受边缘化，用户黏度下降，开机率走低。在碎片化时代，移动、便携的智能手机、平板电脑大行其道，部分替代了电视的功能，用户留给电视的时间越来越少，消费者购买电视的意愿减弱。 此外，渠道变革也是影响电视市场的重要原因之一。传统线下渠道受到线上渠道的冲击，传统线上渠道又受到政策限制，而以抖音、快手为代表的兴趣电商正在兴起，但是电视厂商并没有完全适应这些新兴渠道变化，也影响了上半年电视市场销售。 大尺寸化趋势加速，65英寸将成为主流尺寸