荣耀智能手机销量已经触底反弹

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8月6日消息，根据Counterpoint最新月度数据显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。 Counterpoint指出，虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右，但从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。 国内5G智能机的渗透率仍在提升，目前1500元以上新上机型，绝大多数都是支持5G的，在这种情况下，市场各价格段基本保持平稳，但其中2000-4000元（300-600美元）之间的腰部段位依然占据市场最大的份额，超过40%，这也是目前国内厂商旗舰机竞争最为激烈的价格段。 从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和已经超过70%，荣耀目前份额已经接近14%。 荣耀50系列的价格覆盖2000元-4000元价位段，涵盖了中国智能手机市场的大众市场和中高端市场。该产品系列的推出清楚地宣告了公司意在恢复头部厂商地位，并努力拓展更大的发展空间。 相比OPPO、vivo的增长，外界对脱离华为后的荣耀手机表现一直较为关注。在两家数据机构来看，荣耀的增长很大程度上可以归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。 虽然从华为独立出来，但荣耀拥有从华为整建制迁移的超过4000人的研发团队。荣耀CEO赵明也曾表示，荣耀拥有"最优质的资产“即研发能力。这些帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象。 此外，尽管其他厂商在过去的6个月努力抢占华为的市场份额，但仍有部分华为用户并没有转向其他厂商而是选择推迟换机时间。 另一个关键因素是供应商和分销商网络。独立后的荣耀着力解决供应链的问题。在零部件供应普遍紧张的情况下，供应链的能力对荣耀市场份额回升也至关重要。荣耀50系列首发搭载骁龙778G 5G芯片组，说明了其在解决供应问题上取得了实质性进展。 从目前的渠道分布看，OV依旧以线下市场为主，成熟的代理商体系是OV线下的护城河；小米在经过快速的拓展后，线下市场有一定起色，但依然过于依赖线上销售；而荣耀在线上、线下的份额上更接近市场平均水平，没有明显的“偏科”现象。股东结构的缘故，保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。纵观全年，赛诺预计线上市场在全渠道中依旧保持30%左右的份额，线下仍有7成的空间。 脱离华为独立运营后的荣耀正逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额。机构预计，在2,000-4,000元（300-600美元）及以上价格段的细分市场中，OEM市场份额竞争将更为激烈，2021年下半年总体竞争格局将会再次洗牌。